{"id":44199,"date":"2022-12-12T10:30:00","date_gmt":"2022-12-12T13:30:00","guid":{"rendered":"http:\/\/site.local\/greenwashing\/"},"modified":"2024-06-20T10:19:54","modified_gmt":"2024-06-20T13:19:54","slug":"greenwashing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evertectrends-com.plataformasegura.nubity.com\/pt-br\/greenwashing-2\/","title":{"rendered":"Greenwashing: conceito e impacto para o mercado financeiro"},"content":{"rendered":"\n

Com a populariza\u00e7\u00e3o do conceito ESG<\/a><\/span>, muitas empresas passaram a adotar pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis em suas atividades a fim de elevar sua percep\u00e7\u00e3o de valor junto ao mercado e seus clientes. No entanto, existem organiza\u00e7\u00f5es que se aproveitam disso para praticar o Greenwashing. Voc\u00ea sabe o que esse termo significa?<\/p>\n

Embora tenha come\u00e7ado a aparecer mais em 2021, essa pr\u00e1tica vem dando o que falar. Traduzindo para o portugu\u00eas o termo significa \u201clavagem verde\u201d e representa uma estrat\u00e9gia de marketing nociva, que promove a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis que na pr\u00e1tica, n\u00e3o se sustentam.<\/p>\n

Acompanhe a leitura e entenda mais sobre a import\u00e2ncia da sustentabilidade no mercado e veja tamb\u00e9m o que \u00e9, quando surgiu e os impactos do Greenwashing para o mercado financeiro. Confira!<\/p>\n

Import\u00e2ncia da sustentabilidade no mercado<\/h2>\n

A sustentabilidade \u00e9 um dos conceitos mais fortes nos \u00faltimos anos, e no cen\u00e1rio corporativo n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/p>\n

Afinal, o foco do consumidor est\u00e1 bastante voltado \u00e0 forma de produzir e consumir das empresas. Em pesquisa<\/a><\/span> feita pela Febraban em parceria com o Instituto de Pesquisas Sociais, Pol\u00edticas e Economicas (IPESPE) com 3000 pessoas, cerca de 35% das pessoas afirmaram ter deixado de consumir produtos e servi\u00e7o de empresas que n\u00e3o adotavam pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis e de preserva\u00e7\u00e3o ao meio ambiente. <\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m disso, a maioria dos stakeholders considera investimentos sustent\u00e1veis grandes indutores do crescimento no futuro, indo muito al\u00e9m do conceito e representando for\u00e7a e competividade para amplia\u00e7\u00e3o de aceite de produtos e servi\u00e7os no mercado.<\/p>\n

Sendo assim, as empresas que desejam atrair e reter mais clientes, precisam atuar de forma equilibrada e ambientalmente correta<\/a><\/span>. Para isso, \u00e9 preciso que suas a\u00e7\u00f5es gerem de fato impactos positivos e n\u00e3o apenas discursos ou inten\u00e7\u00f5es, como acontece no Greenwhashing.<\/p>\n

O que significa o termo Greenwashing?<\/h2>\n

O Greenwashing \u00e9 uma pr\u00e1tica que vem se tornando muito comum em raz\u00e3o do aumento da demanda por produtos e servi\u00e7os que trazem consigo o conceito de sustentabilidade.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, esse termo corresponde a estrat\u00e9gia de construir uma imagem de responsabilidade ambiental, mas que na verdade n\u00e3o se sustenta.<\/p>\n

Ou seja, \u00e9 uma pr\u00e1tica de falsa imagem, fornecendo informa\u00e7\u00f5es enganosas sobre produtos e\/ou servi\u00e7os e seus impactos no meio ambiente. Ela pode estar presente desde em campanhas publicit\u00e1rias, at\u00e9 em an\u00fancios, discursos e outras formas de promo\u00e7\u00e3o realizadas pela organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Quando surgiu?<\/h3>\n

A express\u00e3o surgiu antes de 1986, mas ganhou destaque nesse ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o de uma cr\u00edtica ao movimento \u201cSalve a Toalha\u201d feita por Jay Westerveld, um ambientalista.<\/p>\n

A cr\u00edtica apontou a grande quantidade de lixo encontrada em hot\u00e9is em que ele mesmo se hospedava n\u00e3o havendo servi\u00e7os e nem esfor\u00e7os para que esses neg\u00f3cios fossem realmente sustent\u00e1veis.<\/p>\n

Ele afirmou que esses hot\u00e9is apenas tentavam reduzir seus custos j\u00e1 que n\u00e3o teriam de lavar v\u00e1rias toalhas, enquanto se vendiam como uma empresa ecologicamente correta e desde ent\u00e3o o termo tem sido associado a esse tipo de publicidade enganosa.<\/p>\n

Impactos do Greenwashing para o mercado financeiro<\/h2>\n

A pr\u00e1tica tem grande impacto no mercado financeiro. Se n\u00e3o bastasse a dissemina\u00e7\u00e3o de falsas promessas e informa\u00e7\u00f5es a fim de captar clientes de maneira enganosa, o impacto no meio ambiente continua e ainda atra\u00ed mais consumidores para que o neg\u00f3cio continue da forma que est\u00e1.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o Greenwashing pode trazer perdas imensur\u00e1veis para as empresas no que diz respeito a pr\u00f3pria imagem e reten\u00e7\u00e3o de novos investidores, diminuindo oportunidade e aumentando riscos.<\/p>\n

Atrav\u00e9s de a\u00e7\u00f5es pseudo-sustent\u00e1veis essas empresas ainda acabam por infringir a Lei ABNT NBR ISSO 14021\/2017<\/a><\/span> que prop\u00f5e requisitos ambientais m\u00ednimos no que se refere a produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n

Portanto, as empresas que desejam evitar esses impactos negativos, devem colocar em pr\u00e1ticas suas a\u00e7\u00f5es pautadas no conceito de ESG, usando inclusive de recursos seguros e confi\u00e1veis para registro, de modo que seja poss\u00edvel comprovar tais a\u00e7\u00f5es futuramente.<\/p>\n

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Acompanhe neste artigo a import\u00e2ncia da sustentabilidade no mercado e veja tamb\u00e9m o que \u00e9, quando surgiu e os impactos do Greenwashing para o mercado financeiro.<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[998],"tags":[236,14,216],"class_list":["post-44199","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-tech-e-trends","tag-esg","tag-mercado-financeiro-2","tag-sustentabilidade"],"yoast_head":"\nGreenwashing: conceito e impacto para o mercado financeiro - Evertec Trends<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Acompanhe a import\u00e2ncia da sustentabilidade no mercado e veja o que \u00e9, quando surgiu e os impactos do Greenwashing para o mercado financeiro.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greenwashing: conceito e impacto para o mercado financeiro - 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